Servicios de predicción inteligente para configuración inicial de campañas de marketing digital de alto impacto y retorno económico

Red.es dentro de su convocatoria destinada a proyectos de I+D en inteligencia artificial y su integración en las cadenas de valor ha concedido a JOT INTERNET MEDIA la ayuda para el desarrollo del proyecto PI2Mark. Para la consecución de los objetivos, este proyecto se ha estructurado como un proyecto de 15 meses de duración, 6 paquetes de trabajo y 9204 h de un equipo de trabajo formado por 10 perfiles de analítica de datos, gestores de cuentas y expertos en procesamiento cloud. El presupuesto asociado a este trabajo será de casi 300.000 €.

JOT Internet Media España S.L., es una compañía que opera a nivel internacional en la intermediación de valor añadido y generación de altos volúmenes de tráfico multicanal en internet, tanto en Buscadores (Search), Video (Youtube) y espacios publicitarios de soportes (Display). La estrategia de la empresa pasa por la excelencia tecnológica y el continuo desarrollo de sus plataformas y soluciones que permiten un completo sistema de gestión, monitorización e informe de la actividad diaria en sus campañas de marketing digital.

El proyecto PI2Mark tiene como principal objetivo el desarrollo de un servicio analítico que permita a JOT la automatización de la configuración optimizada de las campañas de marketing a nivel de palabra clave. De esta forma se puede ofrecer a los clientes un servicio de marketing en base a las particularidades del sector con un tiempo de aprendizaje y optimización muy bajo.

Con este objetivo principal PI2Mark ha desarrollado los siguientes módulos que permiten determinar los precios óptimos a nivel de palabra clave en base al histórico almacenado:

1.- Sistema de preprocesamiento de los textos: Eliminación de textos no relevantes

2.- Sistema de agrupación semántica: Clasificación de las palabras clave dependiendo de su significado, ya que tendrán un comportamiento y precios similares

3.- Sistema de análisis y predicción de precios: Cálculo de las principales variables económicas relacionadas con el rendimiento de las palabras clave.

4.- Segmentación en base a criterios negocio: Selección y filtrado de los precios en base a la unidad de negocio en la que se va a implementar la campaña: país, dispositivo, idioma, categoría, cliente, …

5.- Panel de visualización para gestión eficiente: Visualización de los datos de salida para verificación por parte del gestor de cuentas y seguimiento del rendimiento de éstas.

Para el desarrollo de estos módulos se ha utilizado la base de datos de JOT, conteniendo información del histórico de las campañas gestionadas por el equipo de negocio y que ha permitido la implementación de los algoritmos semánticos y analíticos con buenos valores de precisión.

Proyecto parcialmente financiado por Red.es con expediente 2020/0720/00093501